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驱动力加速 OLED在高端市场稳步前行

来源:原创 编辑: 时间:2019-08-02 11:14
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在平板化、高清化、智能化高速发展之后,随着超高清、5G和人工智能的融合,显示产业继续爆发出新活力和巨大市场潜力。作为显示产业新科技的典型代表,OLED正保持高速增长,提升彩电等向高端市场发展。

  近日,由中国电子视像行业协会主办,中国电子视像行业协会OLED显示产业分会承办的2019中国OLED显示产业峰会在上海召开,产业链上下游企业精英人士共聚一堂,探讨显示产业发展方向,聚焦年度行业热点趋势。

  “OLED在国内产业链逐步发展和完善,OLED阵营不断扩大。包括上游的面板企业,面板巨头都在大规模投资建设OLED面板生产线。”中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌表示,“大屏终端和创维、索尼、飞利浦等全球知名品牌在联合发力推广OLED电视,苹果、三星、小米、华为等全面普及OLED品牌并开启了柔性折叠OLED的小屏时代。”

  OLED在高端市场快速普及

  伴随着今年3月工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》,今年6月LGDisplay携手京东签署战略合作协议,联手长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等7家主流彩电厂商从渠道终端构建起OLED电视联盟,以及中国中产阶级不断发展壮大,OLED在中国市场上的表现也逐渐卓越。

  “OLED电视在中国1万元以上的高端电视中的占比,2017年是8.8%,2018年增速到12.3%,截至2019年5月占比15%。OLED电视已经步入快速普及发展期。”北京奥维睿沃科技有限公司高级研究经理曹媛表示,“我们预计今年OLED电视在中国市场销量将达40万台,2020年预计达到100万台。”

  深圳创维—RGB电子有限公司运营总部研发专家沈思宽介绍,OLED在日本高端市场的渗透率已达到73%,在欧洲已占55%,主要原因是它的画质出众和造型纤薄。在国内市场,根据奥维云网公布的数据显示,OLED电视以8.1的评分领先,渗透率也不断变大。

  LGDisplay中国营销战略顾问李廷汉介绍,LGDisplay今年7月在广州的面板厂已经开始生产,2020年预计出货1000万片以上。预计今年全球OLED电视的销量将达到400万台,2020年可达700万台。

  良好的终端表现也在推动更多企业参与进来。“大屏OLED市场中,已有16家品牌加入这个阵营。三星也在计划投资它的QD-OLED技术。”曹媛表示。

  OLED阵营推进技术研发

  当前,美国、日本、韩国的研究机构和显示产业巨头纷纷投入巨资进行OLED技术研发。我国相关科研院所也逐渐开始针对OLED材料、器件进行研发。苹果、三星、LG、京东方、华星光电、维信诺、华为、创维、OPPO、VIVO、小米等知名品牌加入OLED阵营。

  “创维是最早布局OLED技术的国内企业。”深圳创维-RGB电子有限公司运营总部研发专家沈思宽介绍,“早在2011年,我们就与华南理工大学合作建立了新视界OLED实验室,2013年开始量产OLED电视,2015年担任中国OLED联盟理事长单位,目前研发出15个系列25款OLED产品,如曲面OLED等。2018年,中国市场上创维的OLED电视占比是52%。”

  伴随着人工智能、5G、超高清显示等三大驱动力推动显示产业发展,基于5G时代的大屏AIoT生态、基于8K的OLED产品、针对OLED屏幕做的屏幕保护技术等不断涌现。

  在沈思宽看来,现在是多种显示技术共存的时代,但是大家靠近的目标还是OLED。“后面的关键词可能就是大尺寸、超高分辨率、全面屏、柔性和智能互联。”

  如今,OLED具有薄轻、主动发光、超广视角、高清晰、快速响应、健康护眼、未来设计等优势,能实现弯曲、折叠等特性,是业界公认的新一代显示技术。业内人士也认为,OLED仍需进一步加大投入研发,破解良品率低、寿命低、成本高等问题。

  “在过去,国内做OLED研究的机构还比较少。OLED一路成长,走到今天,画质、健康、形态等得到人们认可,大家一致认为OLED很有前景。”华南理工大学材料科学与工程学院院长彭俊彪表示,“但现在OLED的价格还偏高,材料技术的成熟度还有提升空间。21世纪初,液晶电视的价格也很贵,随着显示技术的规模崛起,液晶电视的价格很快就降低了。如果OLED跟现在的液晶价格接近的话,那OLED未来的市场空间很大。”

  探求未来全场景智慧生活

  未来的电视会是什么样子?业界纷纷表示,随着5G+AIoT技术的共同推动,一定会形成一个以用户为中心、显示为界面的全场景智慧生活,OLED优异的性能必将大有可为。

  “2018年以来,我们在家电行业看到最多的单词可能就是5G、AIoT、AI,这些技术的应用发展和普及,都会带动家电市场的技术创新,会解锁更多产品的可能性。”曹媛表示,“5G、AIoT的发展普及,会让电视不再是传统意义上的电视,它不再是一个单纯的电子产品,它会变得更艺术,有沟通和感情的寄托。它可能不再是一个固体形态,在我们需要时就出现。我们会重新定义未来的电视。无论画质、听觉还是使用场景,都会颠覆我们对传统电视的一些认知。”

  当前,除了蒸镀OLED技术以外,国内京东方、华星光电都在研发印刷OLED技术,对未来OLED市场有很大成长空间。OLED作为显示方面的革命性产品技术,会为显示行业带来更多的价值提升,改变现在显示产业的局面。

  在沈思宽看来,每个企业都有它独特的技术,每家企业对画质的调校和理解不一样。她期待的梦想是——“比如我们有150英寸的OLED屏幕,要搬家的话,我一卷,拿到另外一个家里一贴,就可以了。当然,它也需要主机。我们相信,未来屏幕的卷曲能力、盒子设计能力和整个家居的生态搭建密切相关。”

  长虹多媒体研发中心技术管理部部长马铁桥表示,随着技术的发展,屏和整机既可以分离也可以在一起。电视在家庭中会扮演一个角色,创新将为生态构成带来更多机会。

  未来,家里的屏幕不再是电视,可能是茶几、屏风或者墙、窗户等。“我们不能把屏完全定义成电视机本身,应该把显示技术在家庭用多场景方式扩充。比如我们把它放到洗手间,它也是以显示为主,但也能进行监测。我们呼吁下游制造企业,从场景角度进行技术创新,把产业链再做活,做技术革新升级。”京东家电事业部黑电业务部总经理杨子盛表示,“我们在引导消费者时,需要从前端接触到新显示技术,给他们带来一些场景解决方案,把最新的显示技术和显示产品搬到线下。”(记者邓淑华)